Мережа нішевої парфумерії та косметики Aromatecue презентувала рекламний ролик до Дня святого Валентина, у центрі якого — гей-пара. Відео з’явилося в офіційному інстаграмі бренду й одразу викликало активне обговорення та суперечливі реакції аудиторії.
У ролику знялися керівник оригінального контенту платформи Sweet.tv Володимир Завадюк та його партнер Павло Супрунюк. Камера показує чоловіків у приватних, побутових моментах: вони проводять час разом, обіймаються, цілуються та спільно розпилюють аромат Drunk Lovers від бренду BORNTOSTANDOUT. Сам парфум — гендерно нейтральний, із деревно-пряними, фруктовими та амбровими нотами, і став центральним символом кампанії.
Переглянути цей допис в Instagram
Візуальна мова відео зосереджена не на епатажі, а на близькості та спільному переживанні моменту — любові як повсякденного досвіду. Саме цю ідею бренд, за реакцією в коментарях, і прагнув донести: День закоханих — про різні форми кохання, а не лише про гетеронормативні сценарії.
Реакція користувачів соцмереж виявилася розділеною. Частина аудиторії підтримала Aromatecue, дякуючи за видимість ЛГБТІК+ людей у комерційній рекламі та називаючи ролик важливим і сміливим кроком. Водночас інші коментатори заявляли, що їм «неприємно дивитися на такі сцени» або що подібний формат є «надмірним» для святкової реклами.
Під одним із критичних коментарів Володимир Завадюк відповів, що цей ролик — не просто маркетинговий хід, а свідома позиція. Його заява стала додатковим маркером того, що кампанія не є випадковою провокацією, а частиною ширшої розмови про репрезентацію та прийняття.
Контекстом для цієї дискусії стали й інші гучні рекламні кампанії до Дня закоханих. Раніше державну компанію «Укрпошта» та бренд одягу Rikky Hype звинуватили у сексуалізації неповнолітніх через колаборацію «Пошта кохання». Візуальні матеріали з образами школярок викликали хвилю обурення в соцмережах, після чого світлини видалили, а організатори пояснили ідею «ностальгією за шкільними часами».
На тлі цього кейс Aromatecue показує інший вимір суспільної реакції: тоді як сексуалізація неповнолітніх викликає майже одностайне неприйняття, зображення дорослої одностатевої пари в романтичному контексті досі залишається тригером для частини аудиторії.
Як зазначає Zmina, дискусія навколо ролика демонструє, що питання видимості ЛГБТІК+ людей у публічному просторі в Україні й надалі супроводжується спротивом, але водночас — дедалі частіше знаходить підтримку. Кампанія Aromatecue стала ще одним прикладом того, як бізнес може формувати суспільну розмову не лише через продукт, а й через чітко артикульовану ціннісну позицію.
