У США великі бренди скорочують участь у ЛГБТ-маршах на тлі політичного тиску та економічної невизначеності
У Сполучених Штатах такі великі бренди, як Mastercard, PepsiCo і Nissan, скорочують свою участь у ЛГБТ-маршах.
Як повідомляє The Wall Street Journal, компанія Mastercard не планує продовжувати корпоративне спонсорство Нью-Йоркського прайду у 2025 році — щорічного міського походу за права ЛГБТ+. Протягом близько десяти років Mastercard фінансувала Heritage of Pride — неприбуткову організацію, яка займається підготовкою маршу в Нью-Йорку та інших заходів. Mastercard була «платиновим» спонсором найвищого рівня. Подібне рішення ухвалили і в Nissan. Там пояснили це переглядом усіх своїх витрат на маркетинг та продажі.
Журналісти підкреслюють, що це — черговий знак більш стриманого ставлення компаній до фінансування ЛГБТ-заходів у поточному році. В останні тижні заходи в Сент-Луїсі та Сан-Франциско втратили ключових спонсорів (зокрема, один з найбільших світових виробників алкогольних напоїв Diageo вирішив не виділяти кошти). За словами Ів Келлер, співпрезидента Асоціації прайдів США, зміни частково пов’язані з тиском адміністрації Трампа на програми, спрямовані на забезпечення різноманітності, рівності та інклюзії. Також це викликано економічною невизначеністю, причиною якої є тарифна війна.
«Ситуація багатошарова, і все це відбувається одночасно. Страх перед політичною реакцією змусив деякі компанії, які продовжують підтримувати організації Pride, вимагати, щоб їхні назви та логотипи прибрали з офіційних дисплеїв та одягу», — зазначила Келлер.
Побоювання перед реакцією з боку адміністрації США призвели до того, що деякі компанії, які продовжують підтримку маршів, просять прибрати їхні логотипи з рекламних матеріалів. Через втрату великих спонсорів організації Pride у США були змушені активізувати зусилля з залучення індивідуальних пожертв та пошуку альтернативних джерел фінансування для проведення маршів цього року. Згідно з опитуванням компанії Gravity Research, 39% керівників американських фірм планують скоротити свою участь у подібних заходах, посилаючись на занепокоєння щодо можливих розслідувань з боку федерального уряду та потенційної негативної реакції з боку консервативних активістів і споживачів.
