Немецкий производитель напитков отказался поставлять свою продукцию в гей-бар
В Германии в центре скандала оказалась молодая фирма, занимающаяся производством напитков. Ее представители отказались поставлять лимонад в гей-бар, так как гомосексуалы “не являются целевой аудиторией”.
Изначально фирма TMW Kern GmbH, выпускающая лимонад под названием Phantasia, предложила свои услуги гей-бару Boots Westernbar из Штутгарта. Бар отправил заявку, но когда в фирме узнали, что это заведение для геев, то отозвали свое предложение.
Томас Древиц (Thomas Drewitz), владелец бара, опубликовал письмо с отказом от поставок на своей странице в Facebook с таким комментарием: “Вы знали о том, что есть лимонад для гетеросексуальных людей? Не знали? Мы тоже до сегодняшнего дня не знали”.
В письме от TMW Kern президент фирмы Маркус Керн (Markus Kern) написал, что они обнаружили, после проведения определенных изысканий, что Boots является гей-баром, и, таким образом, не соответствует их целевой аудитории, поэтому не имеет смысла поставлять туда напитки. “Мы недавно вышли на рынок и только создаем свой брэнд, – пишет Керн. – Очень важно выбрать правильную аудиторию, особенно в начале работы”. Он определил своих потребителей как “учащихся и детей, которым нравится вкус ясменника”, а также пожилых людей, которым этот вкус напомнит молодость. “К сожалению, гомосексуалы не являются частью нашей целевой аудитории, – продолжил Керн. – Но это ни в коем случае не должно рассматриваться как унижение”.
Керн написал, что утвердить брэнд на рынке очень сложно, так как бизнес при этом может “уйти в определенную нишу” и ассоциироваться со своими потребителями.
Слова президента фирмы вызвали бурю возмущение на Facebook, что заставило фирму разместить публичное извинение. А после получения угроз и рассерженных комментариев, вышло заявление с просьбой о прощении.
“Мы не хотели оскорбить или обидеть кого-либо. Похоже, мы заблуждались, полагая, что утверждение брэнда на рынке важнее, чем гуманность и человеческое достоинство. Мы приносим свои искренние извинения”.
В интервью газете Stuttgarter Zeitung Керн сказал, что причиной отказал была не гей-аудитория, а то, что TMW Kern не хочет ассоциировать свои напитки с ночной жизнью, а позиционирует их как прохладительные напитки для детей и всей семьи.
