Производитель пасты Barilla искупил свою вину перед геями и трансексуалами
Итальянский производитель макаронных изделий (№1 в Италии) Barilla может спать спокойно. По свидетельству управляющего предприятием и наследника семейной империи Гуидо Мария Барилла, «прошли те полные драматизма времена, когда мы оказались на краю коммерческой катастрофы».
История вопроса такова. Визитной карточкой предприятия-производителя Barilla в течение десятилетий являлся слоган «Там, где Barilla, там дом».
25 сентября 2013 года Гуидо Мария Барилла, в интервью популярной итальянской радиопрограмме «Комар» (La Zanzara) дословно заявил: «Мы не будем создавать рекламу с гомосексуалистами, потому что нам нравится традиционная семья».
После разразившегося вселенского скандала управляющий Barilla вынужден был взять свои слова обратно, принеся публичное покаяние: «Вчера я извинился за то, что оскорбил множество людей во всем мире».
Однако этого оказалось недостаточно и кампания по бойкоту продукции Barilla набирала все бòльшие обороты, а производитель нес огромные убытки.
Представители ЛГБТ-сообщества начали активную контрпропагандистскую кампанию, переиначив рекламный лозунг Barilla: «Там, где Barilla, там гомофобия».
«Там, где Barilla, там гомофобия»
В акцию против Barilla включилась и Ширлейн МакКрэй, супруга будущего мэра Нью-Йорка итальянского происхождения Билла Де Блазио. Будущая первая леди «большого яблока» твитила саму себя в супермаркетах, где она демонстративно выбирала для мужа, большого любителя пасты, любые другие марки, кроме Barilla.
А Ученый совет Гарвардского Университета даже вынес особое постановление,запрещающее использовать в университетских столовках макаронные изделия Barilla.
Следует добавить, что в США производитель Barilla контролирует 30% рынка макаронных изделий.
Делать ничего не оставалось и все руководство Barilla отправилось «на перековку» в «город желтого дьявола».
Итальянцы, во главе с управляющим Гуидо Мария Барилла, оказались на редкость способными и прилежными учениками – и за год полностью «перековались»!
Радостное известие первым представило широким слоям либеральной общественности американское издание «Washington Post», возвестив: «Barilla совершило радикальную перемену, распространив медицинские льготы на сотрудников-трансгендеров, введя в действие на своих предприятиях антидискриминационную политику, внедрив для этой цели обязательные курсы обучения для всего персонала. А кроме этого, перечислила средства в фонд ассоциации, борющейся против травли геев».
Давид Микснер, «самый влиятельный гей Америки» по классификации журнала Newseek, изрек свой вердикт относительно Barilla: производитель макарон «предпринял самые исчерпывающие усилия для исправления (совершенной им) грубой ошибки».
Приз не заставил себя долго ждать.
И вот уже американская ассоциация Кампания за права человека (Human Right Campaign), борющаяся за продвижение прав гомосексуалистов и ежегодно публикующая классификацию гей-дружественных компаний (Corporate Equality Index) присвоила Barilla максимально возможную классификацию – первое место по 100-балльной шкале.
