Весной 2021 года индийская ювелирная компания “Bhima Jewelry”, большинство клиентов которой живет в сельских районах, представила уникальное видео с участием трансгендерной актрисы.
Ролик “Bhima Jewellery. Pure as love” стал вирусным и вызвал в Индии острые споры из-за своей темы. Ведь фирма, снявшая его, специализируется на традиционных свадебных украшениях.
“Первоначально кампания вызывала “опасения”, – рассказала BBC Навья Рао (Navya Rao), руководитель отдела онлайн-маркетинга сети. – Во всех наших предыдущих роликах мы показывали счастливых гетеросексуальных невест. Поэтому мы беспокоились, как люди воспримут это, ведь наши магазины находятся в сельской местности. Мы не были уверены, сталкиваются ли люди с такими проблемами…”
“Была небольшая критика, нас обвинили в том, что мы показываем что-то неестественное, что не может существовать в обществе. Но наши почтовые ящики заполнили и положительные сообщения. Многие представители ЛГБТ-сообщества писали, что реклама тронула их сердца”, – добавила Навья Рао.
Раздумывала над съемками и 22-летняя актриса Мира Сингхания Рехани (Meera Singhania Rehani), трансгендерная женщина, сыгравшая главную роль в ролике. По ее словам, она была “скептически настроена”, когда к ней впервые обратились с предложением.
Она также ждала “большого конфликта, тем более что в рекламе изображена индуистская свадьба, которая напрямую бросает вызов гетеропатриархальной системе”. Опасалась актриса и того, что “кто-то использует ее личность с коммерческими целями…” “Но когда я прочитала сценарий этой истории, я сказала “да”. И я рада. Это помогло мне еще больше принять саму себя”, – говорит Мира Сингхания Рехани.
Посмотрите этот трогательный рекламный ролик.
