Бинарный гендерный код устарел – считает половина поколения Z и еще больше миллениалов
Согласно новым опросам, половина молодых людей воспринимает гендер как непостоянную категорию.
Новое исследование говорит о том, что половина людей поколения Z (и 56 % миллениалов) считают устаревшими традиционные роли и ярлыки, связанные с бинарной системой гендерных координат. Кроме того, более половины опрошенных заявили о своей уверенности в том, что через десять лет гендерные стереотипы, связанные с профессией, личностью и товарами будут распространены гораздо меньше, чем сегодня.
Итоги исследования опубликованы рекламным агентством Bigeye, пишет “Advocate”. В опросе приняли участие 2 000 человек разного возраста, дохода, места жительства и гендерной идентичности.
В ходе опроса выяснилось также, что, например, родители в возрасте от 18 до 55 лет с большей вероятностью принимают гендерно-нейтральное образование, чем родители старше 56 лет. 73 % гетеросексуальных матерей одобряют гендерно-нейтральные игры.
Но только 45 % опрошенных, причисляющих себя к ЛГБТ-сообществу, считают, что ЛГБТ сегодня достаточно хорошо представлены в рекламе.
“В то время как большинство американцев считают себя цисгендерными людьми, значительный процент молодежи склоняется к тому, что понятие гендер меняется… Они берут на себя инициативу и заставляют бренды делать рекламу для самых разных аудиторий”, – говорит Адриан Теннант, вице-президент Bigeye по аналитике.
