ЛГБТ-маркетинг в течение прайд месяца от известных брендов

Вышел очередной выпуск программы Good As You на первом городском радио, Одесса.

В течение прайд месяца, а традиционно это июнь, многие компании и бренды используют ЛГБТ-символику. Маркетологи разных стран выделяют представителей ЛГБТ в отдельную аудиторию.

«ЛГБТ-маркетинг — это не просто позиционирование и поддержка сообщества, а прежде всего то, когда компания с выгодой для себя удовлетворяет потребительские нужды ЛГБТ«, — говорит маркетологиня Мария Булгакова и делится интересными кейсами.

«Самый известный бренд, который поддерживает ЛГБТ-сообщество на протяжении уже 40 лет, это водка Абсолют. Компания провела маркетинговое исследование и выяснили, что в гей-клубах самый распространенный напиток — это водка. Тогда же бренд начал проводить рекламные кампании в специальных газетах и ​​журналах. А в 90-х годах создал несколько благотворительных фондов для поддержки ЛГБТ. Когда-то Абсолют — это была маленькая компания. Впоследствии они вдвое увеличили присутствие на рынке.

Сейчас мы видим, что появляется много компаний, которые якобы поддерживают ЛГБТ-сообщество. Но по факту они только разрисовывают в прайд месяц свой логотип. Да, это поддержка с одной стороны, но это не активная деятельность«, — рассказывает маркетологиня.

Ведущий — Никита Пермяков

По этим ссылкам вы можете слушать подкасты проекта:
Google Podcasts https://cutt.ly/YbQi6ZV
Apple Podcasts https://cutt.ly/Xx0twpX
Anchor https://anchor.fm/khrystyna-petryk

Источник

Поделись публикацией

Комментарии закрыты.