Вышел очередной выпуск программы Good As You на первом городском радио, Одесса.
В течение прайд месяца, а традиционно это июнь, многие компании и бренды используют ЛГБТ-символику. Маркетологи разных стран выделяют представителей ЛГБТ в отдельную аудиторию.
“ЛГБТ-маркетинг – это не просто позиционирование и поддержка сообщества, а прежде всего то, когда компания с выгодой для себя удовлетворяет потребительские нужды ЛГБТ“, – говорит маркетологиня Мария Булгакова и делится интересными кейсами.
“Самый известный бренд, который поддерживает ЛГБТ-сообщество на протяжении уже 40 лет, это водка Абсолют. Компания провела маркетинговое исследование и выяснили, что в гей-клубах самый распространенный напиток – это водка. Тогда же бренд начал проводить рекламные кампании в специальных газетах и журналах. А в 90-х годах создал несколько благотворительных фондов для поддержки ЛГБТ. Когда-то Абсолют – это была маленькая компания. Впоследствии они вдвое увеличили присутствие на рынке.
Сейчас мы видим, что появляется много компаний, которые якобы поддерживают ЛГБТ-сообщество. Но по факту они только разрисовывают в прайд месяц свой логотип. Да, это поддержка с одной стороны, но это не активная деятельность“, – рассказывает маркетологиня.
Ведущий – Никита Пермяков
По этим ссылкам вы можете слушать подкасты проекта:
Google Podcasts
Apple Podcasts
Anchor
