В ЮАР однополый поцелуй в рекламе вызвал волну возмущения
В ЮАР живет около пяти миллионов геев, и Институт Здравоохранения Anova совместно со СПИД-Фондом Элтона Джона выпустили социальную рекламу, чтобы показать гомосексуальные отношения и снять с них стигму. Ролик стал частью их совместной инициативы We The Brave (Мы не боимся), пишет Out.
В рекламном ролике двое мужчин, белый и чернокожий, встают из-за стола и целуются в замедленной съемке. Еще один мужчина, – постарше и, видимо, отец одного из них, – смотрит в немом шоке. Появляется надпись: “Нам хватает храбрости совершить камин-аут”. В следующем кадре показана надорванная упаковка от презерватива и слоган “Использовать защиту мы тоже не боимся”.
Сюжет может показаться слишком прямолинейным, но это едва ли оправдывает то возмущение, которое ролик вызвал в ЮАР. Некоторые телевещатели даже отказались показывать ролик в эфире, а в “Твиттере” рекламу назвали “неприличной” и “вызывающей отвращение”. Заметим, это первый раз, когда местное телевидение показало гей-поцелуй.
“Цель рекламы – не шокировать, а привлечь внимание нашей аудитории, показав ситуацию, в которой люди могли бы увидеть себя, – сказала Нина Моррис-Ли (Nina Morris-Lee), глава отдела маркетинга Института Здравоохранения Anova. – Это очень важный и не терпящий отлагательств вопрос общественного здравоохранения. У нас нет времени на тактичность и скромность”.
