Сеть российских магазинов ВкусВилл опубликовала рекламу с ЛГБТ-парой, а потом извинилась за нее и удалила

Популярная российская сеть магазинов ВкусВилл опубликовала в рекламном материале фотографию лесбийской пары, а затем удалила ее после гомофобных комментариев. Сеть раскритиковали за лицемерие.

nv.ua рассказывает подробности скандала со ВкусВиллом.

С чего все началось

30 июня, в последний день Месяца гордости (Pride Month) ЛГБТ+ сообщества, сеть супермаркетов ВкусВилл опубликовала в соцсетях и на сайте материал Рецепты семейного счастья с историями покупателей. Перед статьей был «дисклеймер» о том, что «не рассказать о реальных семьях наших покупателей будет лицемерием», а читателя призывали «взвесить все „за“ и „против“, прежде чем читать репортаж». У материала была маркировка 18+ из-за ст. 6.21 КоАП РФ о так называемой гей-пропаганде.

На одной из фотографий были запечатлены ЛГБТ-активистка и психолог Юма, ее дочери Мила и Алина и девушка последней Ксюша, с которой они собираются пожениться. Они рассказывали, что придерживаются веганства и сортируют мусор, являются активистками в области защиты прав человека, выступают за Fair Trade [изучают, насколько этично производство определенного продукта], а у них дома могут найти приют люди, которых не принимают родные семьи.

Как сообщает Сибирь.Реалии, крупный российский бренд впервые открыто поддержал ЛГБТ-сообщество.

Реакция

Управляющий фабрикой контента ВкусВилла Роман Поляков сказал МБХ Медиа, что его начальство положительно отреагировало на рекламу, а на сотни положительных отзывов и благодарностей от аудитории в первый день пришлось всего несколько негативных. Позже количество резко негативных комментариев возросло: пользователи угрожали сети убытками и обвиняли ее в «пропаганде ЛГБТ».

Издание со ссылкой на сестру одной из девушек, Милу, сообщило, что они получили множество оскорбительных комментариев, в том числе в личных сообщениях, и угрозы, и оказались не готовы «к такому уровню хейта». Девушка сказала, что ей было проще переживать происходящее, потому что до этого она много работала с организациями, поддерживающими ЛГБТ-сообщество. Мила добавила, что сообщений со словами поддержки было не меньше.

МБХ Медиа связало появление негативных комментариев с сообществом Мужское государство, известным преследованием представителей ЛГБТ+. В Telegram-канале сообщества опубликовали ссылки на аккаунты девушек и членов их семьи, их назвали «семьей унтерменшей» и якобы обратились в полицию из-за «гей-пропаганды».

Главная редактор российского пропагандистского гостелеканала RT Маргарита Симоньян заявила, что «покупать во ВкусВилле больше не будет, потому что хорошо помнит, как это все начиналось на Западе».

Хэштег ВкусВилл вышел в топ российского сегмента Twitter: часть пользователей хвалила сеть за смелость и говорила, что будет активно пользоваться ее товарами, другие заявляли, что намерены ее бойкотировать.

Как ВкусВилл удалил публикацию и что было потом

Спустя четыре дня после публикации, 4 июля, ВкусВилл удалил фотографию и пост в соцсетях (который потом снова опубликовали без фото лесбийской пары), назвав их «своей ошибкой» из-за «непрофессионализма отдельных сотрудников». На месте удаленного материала появилось заявление основателя сети Андрея Кривенко и ряда сотрудников о том, что статья «больно задела чувства большого числа наших покупателей, сотрудников, партнеров и поставщиков».

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от ВкусВилл (@vkusvill_ru)

Большинство комментариев под публикацией о решении ВкусВилла — негативные: пользователей разочаровали действия сети.

Источник

Поделись публикацией

Комментарии закрыты.