Съемочная группа нового рекламного ролика H&M полностью состояла из трансгендеров
На этой неделе & Other Stories, сестринская кампания бренда H&M, начинает рекламную кампанию с привлечением трансгендерных моделей, сообщает GSN.
Рекламный фильм “Пристальный взгляд и другие истории” (The Gaze & Other Stories) представляет “пять креативных трансгендеров”, которых просят рассказать о гендерном вопросе и моде.
В этом видеоролике модели Валентин де Хью (Valentijn de Hugh) и Гэри Неф (Hari Nef) участвуют в фотосессии для капсульной коллекции & Other Stories. Вся съемочная группа тоже является трансгендерами: фотограф Амос Мак (Amos Mac, редактор транс-журнала Original Plumbing), стилист Лав Бейли (Love Bailey) и визажист Нина Пун (Nina Poon).
“Мне кажется, это так странно. Когда мы появляемся на свет, у нас еще нет ни имени, ни характера, но мы уже являемся мальчиком или девочкой. Еще ничего не известно о человеке, который только что родился, но его пол уже все знают, – говорит де Хью в фильме. – От того, рождаешься ты мальчиком или девочкой, очень сильно зависит то, кем тебе позволят стать в этой жизни. И я не хочу жить со всеми этими ограничениями. Я хочу от них избавиться”.
“Мода сыграла очень важную роль в развитии моего самовосприятия, – признается Гэри Неф. –Мода обращается к все более широкой аудитории. Может, мир моды избавится от репутации закрытого странного клуба, в который принимают только тощих белых людей без проблем с гендерным самовосприятием, богатых и здоровых”.
В посвященном рекламной кампании пресс-релизе креативный директор & Other Stories Сара Хильден Бенгстон (Sara Hilden Bengtson) сказала: “Мир моды начинает принимать трансгендерных моделей, и нам кажется, что это здорово. Но мы не могли не задаваться вопросом, может ли измениться традиционный взгляд на моду, если по другую сторону объектива по-прежнему работает гетеронормативная команда. Поэтому для того, чтобы снять этот новый сюжет, мы пригласили пять потрясающих креативных специалистов, и они все трансгендеры”.
Эту рекламу высоко оценила организация Human Rights Campaign, особо отметившая тот факт, что H&M не только пригласила трансгендерных моделей, но и сама открыла двери для трансгендеров.
“В 2015 году H&M получила 70 баллов [из 100] в докладе Corporate Equality Index: проведенном HRC обзоре того, как различные корпорации относятся к ЛГБТ-сотрудникам. H&M приняла ряд мер против дискриминации сотрудников по признаку гендерной идентичности. Кроме того, эта компания предлагает медицинскую страховку, покрывающую потребности трансгендеров”.
В интервью изданию Dazed Гэри Неф заявила, что работа с командой из трансгендеров была для нее новым и приятным опытом.
“Практически каждый раз, когда я появляюсь на съемках, я готовлюсь к тому, что ко мне обращаются в мужском роде, предлагают мне одежду, которая мне не идет, проблематичную концепцию съемок – и все в таком духе, – признается Неф. – Когда я работаю с трансами, мне не приходится ни о чем таком думать, потому что мы на одной волне. Я могу просто работать. Я ценю любое сотрудничество, но эмпатия, сочувствие и взаимопонимание возникают не всегда. С командой из трансгендеров с этим нет проблем”.
H&M управляет такими брендами, как Cos, & Other Stories, Monki, Cheap Monday и Weekday. В последние годы компания H&M демонстрирует устойчивый рост. За первую половину 2015 года чистая прибыль всех брендов компании составила почти 1,1 млрд евро. Это на 19% больше, чем за предыдущие шесть месяцев.
