В трогательном ролике бренд рассказывает о том, что мамы и папы должны принимать детей такими, какие они есть
Бренд печенья Oreo выпустил короткометражный фильм в рамках социальной рекламной кампании ProudParent («Гордый родитель»). Трехминутный ролик от креативного агентства 360i рассказывает о важности поддержки ЛГБТ-подростков от их близких.
По сюжету героиня Джен знакомит своих родителей с девушкой Эми. И если мать приветливо реагирует на партнершу дочери, то в поведении отца чувствуется холод и отстраненность. Однако в конце концов он принимает дочь такой, какая она есть, и рисует радужный флаг на заборе у дома. В титрах звучит главный месседж ролика — «Покажи, что ты гордый родитель».
Эффект рекламы усиливает и тот факт, что актрисы находятся в отношениях в реальной жизни. К работе над проектом привлекли и других представителей ЛГБТ-сообщества — оператором-постановщиком выступила трансгендер Бьянка Клайн, а за монтаж видео отвечал квир-активист Ма Ферраз. «Гордость станет новым шагом к принятию выбора», считают креаторы.
В рамках кампании Oreo также привлек к участию пользователей соцсетей — авторы первых 10 тыс. постов на тему поддержки ЛГБТ-комьюнити получат лимитированную радужную серию печенья, о выпуске которой поклонники бренда просят почти девять лет.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Компания Oreo впервые заявила о своей поддержке ЛГБТ+ в первую годовщину принятия Закона об однополых браках в Нью-Йорке в 2012 году.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Джастин Парнелл, старший директор бренда Oreo:
На протяжении многих лет мы поддерживаем ЛГБТ-сообщества и движение прайд в целом — стремимся способствовать инклюзивности и отстаивать идею общей поддержки в создании сопереживающего мира, в котором все семьи чувствуют свою полноправную принадлежность обществу.
Ранее инклюзивную рекламную кампанию представил Avon в рамках проведения ребрендинга — в ролике можно увидеть новую эпоху мира бьюти, в которой всем людям на равных правах доступно самовыражение при помощи косметики.
