ЛГБТ-реклама как двигатель торговли
NJ Абдуллина переехала с семьей жить из Казани в Нью-Йорк. Специально для “Idel.Реалии” она пишет о том, что привлекает ее внимание в США.
В Нью-Йорке представители ЛГБТ-сообщества заметны не только в дни гей-парадов. Присутствие вокруг людей “нетрадиционной ориентации” — привычное и неотъемлемое для американских мегаполисов дело. Эти люди не прячутся. Для человека, недавно переехавшего в Большое яблоко из Казани, это, конечно, было удивительным.
…Еду в вагоне метро, разглядываю рекламные плакаты. На снимках счастливые семьи нежатся в кроватях, демонстрируя люксовое постельное бельё. Мужчины в обнимку с мужчинами, женщины — с женщинами. Нет, конечно, есть и традиционные снимки разнополых пар, но такая реклама и для России дело обыденное. А вот когда предыдущие два варианта представлены, как само собой разумеющееся…
Справедливости ради уточню: месяц был не совсем обычный. Он был посвящен привлечению внимания к правам ЛГБТ-сообщества. Так называемый, #pridemonth. И многие компании демонстрировали, что поддерживают эту инициативу, активно ставили хэштеги и постили фотографии гомосексуальных пар — зарабатывая себе очки. Впрочем, такую рекламу можно встретить и в обычные дни.
А вот, например, снимок, который мне попался в этот Halloween:
https://www.instagram.com/p/BpmB0BWH-k0/
В штате Нью-Йорк однополые браки официально разрешены, и это влияет на повседневность. Когда люди звонят в службу поддержку клиентов, диспетчеры избегают слов “муж” или “жена”. Говорят, партнер или супруг, чтобы, не дай бог, не оскорбить и не обидеть.
Коуч бросил удивленный взгляд: “В чем ошибка? Да, это однополая семья, что такого?”
Однажды я попала на семинар для страховых агентов, там рассматривали разные ситуации, кому и в каком случае какие страховки полагается. Как пример был предложена семья, где в качестве супругов фигурировали две женщины. Один мужчина, выходец из Таджикистана спросил, не ошибка ли это? Коуч бросил удивленный взгляд: “В чем ошибка? Да, это однополая семья, что такого?” Никто не решился развивать эту тему, семинар продолжился.
В желтой прессе столь же обыденно описывают похождения известных гомосексуальных пар. Они открыто живут вместе и выходят в свет, появляются на телевидении. И это никого не удивляет.
Множество историй посвящено, например, Элен Дидженерес, обладательнице 11 премий “Эмми”, знаменитой телеведущей и открытой лесбиянке — с какими красотками она крутила романы, последний брак…
Она знаменита и успешна. Даже жена экс-президента США Мишель Обама сочла за честь появиться в её шоу.
А помните актрису из сериала “Секс в большом городе” Синтию Никсон? Она недавно участвовала в выборах губернатора штата Нью-Йорк. А ещё все здесь знают её как активистку ЛГБТ-движения, не пропускающую ни одного гей-парада.
Синтия состоит в браке с активисткой движения Кристин. Вместе они растят сына, которого Синтия родила с помощью друга-мужчины. Об этом писала пресса по всему миру. Недавно её старшая дочь, Саманта, сменила пол и теперь представляется миру как Самуэль. Мама разместила фото ребёнка в интасграме с хештегом в поддержку трансгендеров. Всё это ничуть не помешало политической карьере Синтии.
В инстаграм у Синтии более 700 тыс. подписчиков, и их число за предвыборную кампанию только выросло
Напротив, госпожа Никсон очень ярко провела избирательную компанию. Я постоянно видела рекламные щиты на улицах, в библиотеке и метро. Кстати, реформирование подземки было одной из главных тем её программы. Это особенно болезненный вопрос для ньюйоркцев. Сабвей старый, работает со сбоями — из-за чего люди частенько опаздывают на работу… И хотя Синтия Никсон всё же проиграла гонку, можно с уверенностью сказать, что её поддерживало много людей. В инстаграм у Синтии более 700 тысяч подписчиков, и их количество за предвыборную кампанию только выросло.
Правда, в том же Бруклине я нередко слышала нелестные комментарии в её адрес. Эти комментарии, как правило, звучали на русском. Многие выходцы из стран СНГ недолюбливают Синтию именно из-за её сексуальной ориентации.
Нью-Йорк, как вы уже наверное поняли, готов принят самые разные точки зрения.
