Китайская компания-гигант Alibaba Group сняла новогодний ролик с гей-парой
В Китае в соцсетях обсуждают праздничный видеоролик Alibaba Group Holding Ltd, одной из крупнейших онлайн-торговых площадок с множеством побочных проектов. Героями рекламного ролика, посвященного грядущему главному китайскому семейному празднику – Лунному Новому году, который в 2020 году выпадает на 25 января, является молодая гей-пара.
Гомосексуальные связи в Китае законодательно разрешены с 1997 года, однако при этом такие пары не могут зарегистрировать брак, взять ребенка на усыновление и не имеют ряда гражданских прав. Кроме того, они до сих пор не воспринимаются значительной частью китайского общества с “традиционным укладом”, а образы ЛГБТ-персонажей на ТВ или в СМИ сталкиваются с цензурой или прямым запретом. Что и решили изменить в Alibaba роликом для одной из своих площадок Tmall, ранее именовавшейся Taobao.
Alibaba’s Tmall promo subtly shows gay and lesbian couples celebrating new year with their families. The ad doesn’t explicitly mention LGBTQ but it’s a rare representation done by a big Chinese company.
— Toni (but what’s your *real* name?) (@tony_zy) January 8, 2020
В видеоролике молодой человек приводит знакомиться своего партнера за традиционный новогодний китайский семейный стол, представляя его как просто «Келвина». Мать относится спокойно, отец смотрит с подозрением и недоумением, в то время как более молодые девушки-родственницы, находящиеся за столом, относятся к ситуации с юмором. Атмосфера накаляется, когда гость называет главу семейства «папой»: наступает неловкое молчание, вслед за которым приходит время рекламы орешков и семян-лакомств на Tmall с праздничной скидкой, с которыми будет «удобнее наблюдать за дальнейшим развитием событий». Как отмечается Reuters, рекламный ролик, появившийся в китайском сегменте соцсетей накануне, нашел отклик не только среди обычных пользователей, но и среди китайского ЛГБТ-сообщества, оценившего тонкий юмор и дружелюбную подачу ситуации.
«Китайский Новый год – это время для воссоединения семьи и интеграции, а реклама – творческое выражение празднования такого случая», – цитирует медиаресурс слова официального представителя компании по поводу необычного подхода в китайской рекламе к видению семейного ужина.
