Український проєкт на підтримку ЛГБТ+ отримав срібного та бронзового олівця на The One Show
Батьківщина-Мати, що стала героїнею проекту Motherland Pride, створеного Saatchi & Saatchi Ukraine у партнерстві з Dronarium Ukraine для KyivPride, продовжує збирати креативні нагороди по усьому світові. Цього разу вона отримала одразу два олівці на The One Show у Нью-Йорку — срібного у категорії Experiential & Immersive: Events / Stunts / Competitions / Virtual та бронзового у категорії Public Relations: Events & Experiential.
Щороку громадська організація KyivPride, що бореться за права ЛГБТ+-спільноти в Україні, організовує Марш Рівності, який має на меті привернути увагу суспільства до проблем спільноти та питань рівності. У 2020 році усі масові скупчення людей та будь-які офлайн-заходи відмінили через пандемію.
Щоб Марш, все ж, відбувся, команда запропонувала використати символізм та технології. Так найбільший тоталітарний символ в Україні – монумент «Батьківщина-мати» отримав нове значення. За допомогою дронів у режимі реального часу команда Saatchi & Saatchi Ukraine та Dronarium Ukraine прикріпила величезний веселковий прапор до меча монументу.
Символіку статуї було змінено – замість захисту «радянських цінностей» вона стала на захист прав людини та підвищення обізнаності щодо гендерної рівності.
Кейс можна подивитись за .
Motherland Pride уже здобула срібло на фестивалі креативності Каннські леви 2021, золото на Andy Awards, 4 метали на Golden Drum 2021 та 5 нагород на AD Stars 2021.
